Несколько лет назад социальные психологи Хайо Адам и Адам Галински провели интересный эксперимент. Они попросили участников надеть белый халат и выполнить тест на точность внимания. Одной группе сказали, что халат предназначен для врача, а другой – что его носит художник. В результате те, кто носил «одежду врача», справлялись с тестом гораздо лучше. Халат в обоих случаях был одним и тем же, разницу определял настрой участников.
В психологии это явление назвали «Enclothed Cognition», то есть «познание, питаемое одеждой». Понятие ввели сами эти психологи. Одежда меняет не только внешность, но и то, как мы думаем, что чувствуем и как ведём себя. Когда человек носит одежду, имеющую определённое профессиональное или социальное значение, он неосознанно усваивает эту роль.
Официальная одежда и рабочая эффективность
В рабочей среде этот эффект особенно заметен. Официальная одежда способствует повышению концентрации, точечному вниманию и лучшему мышлению. Хорошо подогнанный пиджак или костюм меняет и позу тела – спина выпрямляется, плечи расправляются, а голос звучит увереннее. Эти изменения не всегда заметны окружающим, но человек чувствует их сам и соответственно меняет поведение.
Важно и то, что каждый цвет одежды несёт собственное послание. Тёмно-синий и чёрный выражают авторитет и серьёзность, красный – уверенность, белый – ясность, а светлые тона – тепло. Соответственно, в зависимости от характера встречи или рабочего дня, выбор цвета также должен быть продуманным. Это мелочи, но на практике именно такие детали создают разницу между тем, как человека воспринимают окружающие и как настроен он сам.
Заслуживает внимания то влияние, которое одежда оказывает на уверенность. Согласно исследованию KPMG, 75% женщин-руководителей хотя бы раз в карьере испытывали синдром самозванца – ощущение, что на самом деле они не настолько компетентны, как думают окружающие. Согласно материалу, опубликованному в MIT Sloan Management Review, одежда влияет на поведение тогда, когда имеет символическое значение. Именно поэтому многие руководители в утро важной встречи уделяют особое внимание ритуалу одевания.
Эволюция рабочего дресс-кода
Исторически в этом контексте нормы одежды за последние десятилетия значительно изменились. В середине XX века соблюдение строгой формальности в офисе было обязательным. В конце 1990-х годов американские технологические компании, особенно в Кремниевой долине, перешли на более комфортные модели одежды. Так появился феномен «casual Friday» – последний день недели, когда сотрудники одевались свободнее. Постепенно эта привычка проникла и в другие индустрии и сформировала новый стандарт одежды.
Одежда должна соответствовать сегодняшней задаче. Важная встреча требует официальной одежды, творческая работа – более комфортной. Есть ещё одна интересная сторона: выбор повседневной одежды постоянно требует определённого ресурса. В психологии это явление называют «усталостью от решений». Именно поэтому «рабочая форма» – будь то официальный костюм или командная форма – освобождает человека от такого выбора.
Спецодежда: функция, гигиена и безопасность
В корпоративной среде одежда больше не является только личным выбором, потому что она становится частью бренда. Сотрудник, который встречает клиента в командной корпоративной форме , выражает визуальную идентичность компании. Единообразная одежда создаёт как для сотрудников, так и для посетителей ощущение порядка, командности и профессионализма. Исследования показывают, что восприятие клиентами компетентности компании часто формируется именно внешним видом сотрудников.
В медицинском секторе, индустрии HoReCa и сфере обслуживания спецодежда выполняет и другую функцию. Она отвечает требованиям гигиены и безопасности. У каждой из этих вещей одновременно несколько целей:
быть комфортной, хорошо стираться и сохранять вид даже после долгого использования. Этим требованиям массово импортируемая продукция редко соответствует. Местная специфика – климат, размеры, требования грузинского брендирования – всегда требует особого подхода.
В Грузии этот вопрос постепенно обсуждается всё активнее. Местные компании, клиники и ресторанный бизнес уделяют больше внимания тому, как их команда выглядит не только эстетически, но и функционально. Грузинский рынок в этом направлении пока в фазе развития, но всё больше компаний понимают, что визуальный облик сотрудников – неотъемлемая часть их бренда.
Швейное производство «Лидери» и индивидуальный подход
Швейное производство «Лидери», которое работает в Тбилиси с 2016 года, ориентировано именно на такие потребности. На производстве создают корпоративную форму, форму для медицинского и HoReCa сектораи рекламный текстиль. Каждый заказ прорабатывается индивидуально, от выбора ткани до изготовления финального образца. Производство действует в статусе социального предприятия, что означает, что его деятельность преследует не только коммерческие цели – оно служит и содействию местному производству и устойчивому развитию.
В сегодняшней рабочей среде одежда – это своего рода послание для самого себя и для окружающих. Наука показывает, что внимание, уверенность и общее качество работы зависят и от той одежды, которую мы носим каждый день, а швейное производство «Лидери» помогает вам упростить этот процесс.